3月21日晚间7点，国内规模最大的Apple Store零售店——苹果上海静安寺广场店（以下简称“苹果静安店”）正式开业。据记者实地探访，晚上7时10分左右，苹果CEO库克本人出现在该门店，引起了现场一阵欢呼。
据了解，苹果静安店是国内最大、全球第二大苹果旗舰店，总投资或超8340万元。该旗舰店的开业，体现着苹果对中国投资的持续加码。此前几天，苹果刚宣布扩大在中国的应用研究实验室，深化与本地供应商的合作。
有业内专家向记者表示，苹果在中国开设全球第二大零售店和加大在华研发应用实验室投入，表明了苹果对中国市场的重视和信心。
苹果静安店位于上海市南京西路1661号静安寺广场下沉区域，门店的正对面便是上海著名地标静安寺。
当天下午4点左右，记者来到该门店附近，广场下沉区域已被栏杆封锁，而下沉区域的门店门口及广场东侧是排成蛇形、等候开业进店的队伍，广场外围栏杆也挤满了围观人群。
“有的人从昨夜就过来排队了。从今天早晨开始，人流大幅度增加。我们在中午采取限流措施，排队的队伍只出不进。”现场工作人员向记者表示。
排在队伍末端的“果粉”Jessica告诉记者，她是上午9点多抵达广场排队：“想碰碰运气，近距离看到库克。”
当天晚间6点50分，距离门店正式开业仅剩10分钟。此时现场的人流较下午四点时多了数倍。由于挤满了驻足围观的人群，人行道已无法正常通行。门店斜对面的久光百货楼梯口也挤满了拍照打卡的路人。
据记者了解，苹果为此次开幕准备了融入上海市花白玉兰元素的开业礼，受到不少“果粉”乃至黄牛的追捧。
在某二手交易平台上，开业纪念品已经炒到三百多元。记者从现场了解到，从开业当天早晨开始，现场出现了黄牛“代排队”的现象。不过，随着工作人员陆续到岗，现场秩序并未呈现出混乱。
图片来源：某二手平台截图
有博主在社交媒体上晒出该款纪念礼盒，包括袋子、徽章和贴纸，均带有特别的Logo和白玉兰花等东方元素。
据曝光的装修信息，苹果静安店的总投资超过8340万元，零售店等级仅次于纽约第五大道的全球苹果旗舰店，是中国乃至整个亚洲规格最高的苹果旗舰店。
今年以来，苹果在中国的投资持续扩大，主要集中于销售和研发环节。3月12日，苹果宣布扩大在中国的应用研究实验室，以支持产品的制造。据了解，苹果将提升上海研究中心的能力，为所有产品线的可靠性、质量和材料分析提供支持。今年晚些时候，苹果还将在深圳开设一个新的应用研究实验室，为整个区域的员工提供更有力的支持，并深化与本地供应商的合作。
去年iPhone 15 Pro的推出，开启了钛金属大规模进入高端手机市场的元年。而这一材料能被顺利引入苹果手机，离不开苹果应用研究实验室进行的实验和研究。据苹果介绍，公司已为其应用研究实验室投资超过10亿元人民币，随着深圳实验室新设施的增加，这一投资将继续增长。这一全新的实验室将增强对iPhone、iPad、Apple Vision Pro等产品的测试和研究能力。
某全球知名咨询公司的商品战略顾问总监潘俊在接受记者采访时表示，苹果在中国开设全球第二大零售店以及加大在华研发应用实验室投入，持续加码中国市场，这充分展示了苹果对中国市场的重视和信心。
“尽管近年来我国智能手机市场已趋于饱和，但苹果依然坚信其在中国市场的潜力。此外，通过在华设立研发实验室，苹果也能更好地满足中国消费者的需求，提升产品竞争力。对于苹果的这些举措，我们应视为一种长期投资，旨在巩固其在中国市场的地位。”潘俊说。
不过从手机销量来看，苹果在中国市场的发展也遇到一定挑战。据Counterpoint统计显示，2024年前6周，中国智能手机市场整体销量同比下降了7%，其中苹果销量跌幅较为明显，同比下滑24%，排名从去年同期的第一下滑至今年的第四。与之相对应的是，华为同期销量大幅增长64%，排名跃居全国第二。
在平板电脑市场，苹果也遇到了华为的挑战。IDC数据显示，2023年苹果平板电脑在中国的市场份额为33.6%，同比下滑2.8个百分点，华为平板电脑市场份额为26.5%，同比提升2.5个百分点。其中在2023年四季度，华为平板电脑在国内的市场份额达到30.8%，较2022年同期大幅提升9.6个百分点，超越了苹果，首次登顶国内平板电脑市场。
为何苹果多个产品在中国出现销量下滑，苹果静安店开业的时候依然出现了有人“通宵排队”的情况？这是否意味着苹果在中国的品牌影响力并未削弱？
战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受
IDC中国高级分析师郭天翔在接受记者采访时也表示，虽然面临的挑战增加，但是苹果产品的综合竞争力在高端市场依然是最强的。
据市场研究机构Counterpoint Research发布的全球手机机型销量追踪显示，2023年苹果公司首次包揽全球最畅销智能手机排行榜前七名（包括iPhone 14系列、iPhone 15系列手机，以及iPhone 13机型），三星则获得剩余三个席位。2023年，全球前十大智能手机的总市场份额达到20%，实现历史最高水平，较2022年的19%有所增长。
Counterpoint报告还显示，2023年在全球600美元（约合人民币4319元）以上的高端手机市场中，苹果市场份额高达71%，保持统治力。而华为在高端市场销量复苏也较为明显，市场份额达到5%，持续“收复失地”。
库克点赞中国供应链，产能转移趋势难改
本次到访中国，苹果CEO库克除了为苹果静安店揭幕外，也密集与国内供应链企业互动。
3月20日，库克在上海与比亚迪（002594）、蓝思科技（300433）、长盈精密（300115）三大供应商举行了分享会,多方集中展示了在智能制造、绿色制造和人才培养等领域最新进展。在到访上海期间，库克表示，对苹果供应链来说，没有比中国更重要的地方。苹果公司计划与中国伙伴在绿色和智能制造方面深化合作，以实现共赢。
目前，苹果iPhone、Vision Pro在内的全系列产品，均与中国供应商有紧密合作。国联证券（601456）研报表示，苹果Vision Pro供应链中，中国供应商数量占总数的一半以上，主要负责结构本体、传感器模块和代工等。
尽管各类产品离不开中国供应链，但从苹果核心产品的产能来看，目前仍面临从中国向海外的转移趋势。据了解，2017年印度开始生产iPhone，从低端机型逐渐走向高端，“印度制造”的iPhone比重不断提高。
开源证券研报表示，2020年—2022年，印度生产的苹果手机占全球苹果手机产能比由1.3%提升到7%，预计2024年占比提升至20%—25%。目前iPhone的主要代工厂多于印度设立组装基地：鸿海、Tata（2023年收购纬创印度工厂）在印度班加罗尔设有组装基地，和硕在印度的钦奈设有组装基地。
除此之外，越南也逐步成为了苹果重要的生产基地，目前苹果重要产品，包括iPad、Macbook、Airpods、AppleWatch等，均在越南设有生产线。
开源证券研报认为，自苹果2018年开始积极推进供应链分散化以来，越南与印度在产业链中比重逐渐提升，目前已经成为其重要生产基地。苹果代工产能转移加速，未来印度等东南亚国家iPhone手机产能占比或将达到25%。
消费电子产业分析师梁振鹏在接受记者采访时表示：“中国作为苹果的重要供应链基地，对于苹果的生产和供应链管理至关重要。然而，近年来苹果持续扩大在印度、越南的生产比例，也是出于多元化供应链、降低风险和成本、开拓新兴市场的考虑。中国仍然是苹果重要的生产基地和市场，但苹果在全球范围内的供应链战略可能会更加多元化和灵活。”
